la radio tradicional tiene ventajas

Fuente: Radio Notas ®.
La radio tradicional tiene mucha ventaja sobre las plataformas digitales
Con 27 años de experiencia dentro del mundo de la radio hispana, Enrique Mayans es considerado uno de los Directores de Programación más destacados en Estados Unidos por su constancia y dedicación que a mantenido durante varios meses a KCMT La Caliente y KTKT La Buena en los primeros lugares de popularidad en Tucson, Arizona.
Y es que aunque la carrera de Mayans empezó desde muy joven al admirar a su padre cuando era locutor en Ensenada, Baja California, fue después de cubrir turnos de fin de semana y vacaciones de los locutores titulares en KCAL de San Bernardino, California, Edgar Madrigal, uno de los programadores pioneros de la radio en español en Estados Unidos y bajo su tutela, consejos y enseñanza tiene su primer oportunidad de convertirse por primera vez en Director de Programación de la estación en 1991 y 12 años después ve los frutos de su aprendizaje; “Afortunadamente durante los más de 12 años que llevamos laborando en la KCMT La Caliente hemos gozado de ratings muy saludables, manteniendo la estación como la más escuchada entre las radios en español del mercado y eso a sido gracias al excelente equipo de trabajo con el que contamos y también una parte importante es la colaboración de nuestro asesor Juan Carlos Hidalgo del quien siempre aprendemos mucho y nos sentimos muy afortunados de contar con su apoyo”.
¿Cuando llegas a Lotus cual fue el primer cambio de estrategia que implementaste, lo que te a permitido mantenerte y hoy en día ser la radio hispana #1 del mercado?
“Una de las cosas que notamos al llegar a la estación era que se escuchaba una radio diferente en cada daypart y lo primero que hicimos fue hacer la radio totalmente uniforme que tuviera consistencia en todos los turnos, ajustamos la música con diferentes estudios del mercado y lo principal para mi era el acercamiento con nuestra comunidad, ser nosotros la voz de nuestra comunidad, que los radioescuchas sepan que no solo al escuchar la estación van a disfrutar de buena música y promociones frescas y diferentes, sino también cualquier evento o necesidad de nuestra comunidad nosotros somos los portavoces de esos temas que son tan importantes para el día a día de nuestra audiencia, temas de inmigración, salud, oportunidades de empleo, eso para mi era muy importante, establecer un vínculo muy cercano con nuestra comunidad”.
Enrique en tu más profesional opinión, la guerra entre la radio y las plataformas digitales ¿quién la va ganando y porque?
“Es una gran pregunta, si nos vamos a estadísticas y recientes estudios, la radio sigue siendo el medio más escuchado ya que alrededor del 90% de los hispanos utilizan la radio sobre todo en el auto y en el trabajo, es obvio que las plataformas digitales están ganando terreno y son una competencia muy importante, sobre todo en esta guerra por captar el interés de los millenials, mi muy particular punto de vista es que mientras la radio tenga un producto competitivo en cuanto a programación musical, promociones y una buena calidad de sonido tanto al aire como en digital, siempre manteniendo ese sabor local que las plataformas digitales no pueden tener, la radio puede estar en las calles de la comunidad, la radio te lleva a las mejores promociones locales y la radio puede ser la voz de la comunidad en ese mercado, esa es la ventaja de la radio vs las plataformas digitales, el sabor local”.
¿Cual consideras tu que a sido dentro de la radio tu mayor etapa de crecimiento y porque?
…te pregunto esto porque ser el responsable de tener tu radio en el 1º lugar del mercado general no es una tarea fácil y por sentido común estos resultados seguramente se dieron porque implementaste eso que has aprendido con el pasar del tiempo.
“Yo siempre he sido una persona que cree que nunca dejamos de aprender y si tienes esa mentalidad de poder aprender de las personas que en realidad saben en este medio eso te hará crecer siempre, yo he tenido la fortuna desde mis comienzos en California, de poder contar con asesores muy capaces y con mucha experiencia en radio, desde mi primer asesor el Sr Edgar Madrigal, hasta Eduardo Leon y ahora trabajando con Juan Carlos Hidalgo me siento muy afortunado de poder trabajar y aprender mucho de ellos, así que te podría decir que mi etapa de crecimiento continua porque sigo aprendiendo mucho de Juan Carlos cada vez que tengo oportunidad de tener comunicación con el es siempre una nueva experiencia y trato de aprender algo nuevo”.
¿Quién fue tu mayor inspiración para que te entregaras de lleno a esta industria?
“Mi Padre, el Sr Enrique Mayans Reyes, desde pequeño admire su entrega a esta profesión toda la vida tuvo la pasión por la radio y definitivamente él me contagió el amor a esta bendita profesión”.
¿Qué consideras que le falta a la radio para que sea aun más atractiva?
“Mi punto de vista es, que con esta competencia tan fuerte de la radio contra las plataformas digitales muchas veces las estaciones se han vuelto frías y se pierde ese sabor local de las radios de antes, obviamente lo importante es desarrollar el mejor producto al aire, pero sin perder la ventaja que tenemos sobre las plataformas digitales, que es ser local, no perder ese vinculo con nuestra audiencia, esa conexión que sólo la radio de tu mercado tiene con la comunidad, otra cosa que es super importante en estos tiempos para tratar de atraer radioescuchas y mantenerlos informados de lo que estas ofreciendo al aire y ya definitivamente una herramienta indispensable son las redes sociales, es ya muy difícil sobrevivir en estos tiempos si no se implementa una buena estrategia en redes sociales para tu estación”.
El mercado nacional es dominado solo por 3 o 5 empresas y estas producen contenidos sindicalizados y ayudan en la cuestión económica de las radios locales, pero ¿esta es la mejor manera de cautivar al radioescucha…porque?
“Tiene sus ventajas y desventajas, nosotros somos afortunados de trabajar para una compañía que cree mucho en las diferencias de los mercados, ellos saben que la composición de la audiencia es diferente en cada mercado, la filosofía de la compañía es que cada mercado se maneje de forma independiente y dependiendo de las necesidades locales, pero tampoco estamos en contra de los programas sindicalizados al contrario yo pienso que de esta forma tenemos nosotros la posibilidad de que en mercados medianos o pequeños podamos presentar programas de mucha calidad que de otra forma y debido a los presupuestos no tendríamos la posibilidad, nosotros en las 2 estaciones que manejamos tenemos un balance de programas sindicalizados y programación local, por ejemplo en La Caliente que es una estación ya muy arraigada con la comunidad y con 16 años de ser estación líder en el mercado, pensamos que es muy importante no perder nuestro sabor local y creemos que es parte de la fuerza de la estación, hace 4 años lanzamos al aire La Buena 94.3 FM, con un concepto más que musical, de personalidades importantes en el mundo de la radio, aquí trasmitimos programas sindicalizados como el de El Genio Lucas y Erazno y La Chokolata que también nos han funcionado mucho y en poco tiempo esta estación se coloco como la segunda más escuchada entre las estaciones en español del mercado, entonces es por eso que digo que tiene sus ventajas y desventajas”.
Recientemente la ciudad de Tucson disfruto de la actuación de lo mas representativo de la música en la región y en los festejos del 16 Aniversario, La Caliente echo la casa por la ventana, “Este evento ya es una tradición para nosotros, tratamos de presentar un evento de calidad como agradecimiento a nuestros radioescuchas por ser tan leales con la estación, el año pasado el concepto fue la quinceañera de La Caliente, este año fue nuestro 16 aniversario y contamos con la participación de artistas como, Invasores de Nuevo León , Banda Carnaval, El Coyote y su banda, y grupos que son muy populares en nuestra región de Arizona y Sonora, como Apache, Grupo Honorables y Cuarto de Milla, esta es la segunda ocasión que lo hacemos en el anfiteatro AVA del Casino del Sol y la segunda ocasión que llegamos a la capacidad del lugar, así que muy contentos con la respuesta de nuestra audiencia y agradecidos con los artistas que participaron, ya estamos trabajando en el 17 aniversario del próximo año.”
¿Cómo evalúas este 2018 para La Caliente y como te estas preparando para el próximo año?.
“A sido un buen año, estamos muy agradecidos con Dios, con nuestra audiencia tan leal y con mis compañeros que con su esfuerzo y trabajo diario logramos seguir consiguiendo las metas que nos hemos trazado, tenemos un gran equipo de profesionales que sin ellos no obtendríamos los logros que tenemos, para mi el trabajo en equipo es lo más importante, solos no logramos nada”.
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Fabian solamente agradecerte por la oportunidad de platicar contigo y todos tus lectores, estamos a la orden y seguimos con muchas ganas y la misma pasión de siempre en nuestra labor en este maravilloso medio de comunicación que es la radio, muchas gracias.

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